经过十多年的磨练,郎酒已成为茅台之下的第二大酱香品牌。但比起飞天茅台酒质差距还非常大,不过价格却便宜了一半多,因此在中高端的商务宴请上,青花郎也很受欢迎。如今的青花郎价格已远超普五和国窖1573。
二、浓香拉销量,气哭泸州老窖
在成功打造红花郎的同时,为了获得更快速的市场扩张,汪俊林选择了“群狼共舞”的政策,“浓香型白酒是郎酒一树三花的重要一极,它将是郎酒体量*的产品基座。”将原来的酱香型,拓展为酱香型、浓香型、兼香型三种香型,获得了更大的市场空间。
浓香型白酒占全国白酒销量51%以上,一直都是市场主流,加上郎酒地处四川,川派浓香在全国都非常有名,因此郎酒的第二大发展重心也移到了浓香上,打出“来自四川,浓香正宗”旗号,把泸州老窖气得够呛!
郎酒浓香走的是和泸州老窖一样的单粮浓香,总体来说各方面比较均衡,没有啥明显的短板也没多大特色,比较中规中矩,比起泸州老窖还是差得很远。
三、老幺兼香,烧烤夜宵摊之王
比起前面两位大哥,兼香这位老幺就没那么受宠了,它的诞生就是为了弥补郎酒低端市场空缺的,主要针对街边地摊和小餐馆,在川渝地区很受欢迎。
兼香型是郎酒自创,浓酱兼有,前浓后酱的特点表现得不错,但协调性不算很好。加上前期宣传不到位,郎酒兼香型也没有走出来,一直处于浑浑噩噩的状态。
从产品结构来看,兼香郎酒分为百元以下的小郎酒和顺品郎,以及主攻喜宴的新郎酒系列。不过从销量来看,主攻火锅餐饮店的小郎酒最受宠,毕竟二两小酒的量刚好,价格也不贵,酒老夫子有时和朋友出去撸串儿也喜欢整一瓶。
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纵观郎酒的三朵花,酱香青花开得最艳,成功上位“中国第二大酱香品牌”,不过有点德不配位,酒质对不起它的价格,有待提升;浓香郎牌特曲中规中矩,酒质不差也不出圈,在中低端价位比较有市场;兼香小郎酒主攻夜宵路边餐饮,地推做得相当好,酒质一般却很受大众喜欢。
光靠吹牛是不行的,郎酒想要持续往上发展,必须得静下心研究如何提升酒质,这样三朵花才开得持久。
好了今天的郎酒品牌解析就到这里,下期酒老夫子继续和各位酒友聊聊郎酒的主打嫡系产品,咱们下期再会!