南昌回收生肖兔年茅台酒瓶空瓶现在价格一览表一览更新推荐
酒企在产品层面的出新,也是以这两个维度为出发点而展开的。
首先,由于单一酒企的香型、风味较为固定,这一定程度上压缩了产品创新的空间,因此瓶身和外观就成为各家企业展示新意的重点。这也催生了近些年在市场上备受关注的“文创酒”产品。
在所有的文创酒产品中,消费者认知度*的当属茅台生肖酒。2014年,茅台推出了第一款生肖酒,甲午马年生肖酒,到2023年,“兔茅”是茅台推出的第十款生肖酒。溢价可以体现一款产品的市场受欢迎程度,“兔茅”的官方指导价为2499元一瓶,刚发售不久一度被炒到了5500元一瓶,此后价格有所回落,但依然维持在超过3000元一瓶的高位上。
十年时间,生肖酒已是茅台一条重要的产品线。以2017年发布的“鸡茅”为例,发布当日就实现了8吨的销售量,销售金额累计达到1700多万。对品牌而言,推出这样的纪念酒是占位品牌发烧友、礼品、收藏等细分市场,扩充产品结构,提高企业利润率的有效手段。
茅台的成功,一下子带火了生肖酒这个赛道,五粮液、汾酒、泸州老窖、古井贡酒等数十家白酒企业均发布了生肖酒产品,由此也引发了白酒行业中的一块新的产品取向——文创酒,除了生肖之外,还有节气、历史典故、文化IP、时事热点等,被频繁用在白酒瓶身上,且大多限量销售,标价高于品牌的主力产品线。
各大酒厂纷纷布局文创酒,是为了打破行业同质化、内卷化的现状。在比拼各自文化底蕴的同时,希望通过事件营销来强化消费者的心智,提升心理价位预期。
创新的初衷是好的,实际的动作却很容易变形。各大酒企蜂拥而至文创酒赛道,势必造成同质化产品泛滥,除了极个别像茅台、五粮液这样品牌认知度高,消费者价格预期高的品牌之外,不少品牌的文创酒并不能真正转化为销量。在电商平台可以清晰看出分野,一些知名酒企的文创酒月销量可破千,而一些区域性的酒企,相似的产品一个月甚至卖不过两位数。