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随着消费潜力被进一步激发，高端化成了白酒市场的主旋律，而茅台酒价的“一飞冲天”亦为正欲高端化的白酒品牌留出了巨大的价格空间。对于头部酒企而言，千元档价位的市场竞争成为了圈地高端的重要途径，即使是作为行业龙头的茅台都开始下场厮杀寻找新的增长点，从千元“天花板”到千元“沃土”，千元白酒正加速扩容，成为玩家们新的博弈阵地。

千元新战场

目前，著名的茅五泸即飞天茅台、第八代五粮液、国窖1573这三个年销售过百亿的大单品，三者占据高端白酒市场半壁江山。虽然飞天茅台以1499元/瓶的指导价和3000元/瓶左右的实际终端价在超高端价格带一枝独秀，但国内在千元档受市场认可的白酒产品并不多，这也就意味着千元档白酒作为酒业蓝海，正成为高端白酒品牌觊觎的战略高地。

据了解，目前官方零售价在千元以上的白酒已超20款，浓香、清香、酱香等多种香型均有布局，但受市场认可的香型集中于浓香和酱香，浓香型的代表包括第八代五粮液、国窖1573、东方红1949和今世缘的国缘V6等；酱香型的代表包括茅台旗下的王茅、钓鱼台·秘藏酒、郎酒的青花郎等。

晴隆县茅台酒回收，晴隆县09年茅台酒回收一瓶多少钱，千元白酒加速扩容，谁能杀出重围？

图源：郎酒官网

浓香型白酒是千元档白酒的“前辈”，2017年，国窖1573先一步进入千元价格带，剑南春、古井贡酒等品牌也紧跟步伐布局自身的千元档产品，随着茅台不断冲击白酒价格天花板带动酱酒热爆发，酱酒品牌迅速在千元档发力，千元档白酒的竞争日趋激烈。

今年年初，茅台发布新品“茅台1935”，零售指导价1188元/瓶，一跃成为茅台酱香系列酒中千元核心大单品。上有飞天茅台，下有茅台酱香系列酒，茅台1935处于二者价格带之间，起到了承上启下的作用，弥补了集团留下的千元酒市场空白，行业龙头亲自下场，让千元档白酒竞争态势越发如火如荼。

酒类营销专家蔡学飞表示：“随着整个中国酒类消费结构升级，千元价格带已经成为了一个重要的竞争节点。但它的竞争主要聚焦在一些头部酒企的明星产品，以及一些头部酒企的一些个性化的特殊产品上，不可能放量，也不是每一家酒企都有机会参与的，一定是全国性酒企与区域强势酒企相互争夺的市场。”

占位容易站稳难

虽然白酒千元档入局厮杀者众多，但大多都是“雷声大雨点小”的自嗨，实际被市场认可的千元档产品几乎寥寥无几。

晴隆县茅台酒回收，晴隆县09年茅台酒回收一瓶多少钱，北京酒业流通协会秘书长程万松认为：“目前千元价位段的产品布局分两种，一种是战术性产品，一种是战略性产品。”

战术性产品往往表现为品牌看到了千元档酱香酒的火热，便趁着风口推出产品借风使力，能赚多少赚多少，这样的产品往往实际终端价远低于指导价，且产品可持续性不强，在较短的时间铺开，一旦风向转变便消失无形。

据了解，除飞天茅台在消费市场价格远*官方指导价外，众多千元白酒的市场售价缩水，甚至不及千元。如古井贡酒古26建议零售价为1588元/瓶，淘宝售价有的在880元/瓶左右。娃哈哈也曾放出消息，与金酱酒业合作推出宗帅家酒（酱香型）53度500毫升，建议零售价每瓶1388元（内购会团购价可低至瓶568元），来抢夺千元酱香白酒这块肥肉。可见，千元价格带占位容易，站稳却很难。虽然千元酒市场众声嘈杂，但大部分品牌的高定价根本无法持续。